隨著網(wǎng)上購(gòu)物模式的興起，網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)也充滿了混亂，“底價(jià)”的概念頻頻出現(xiàn)。“最低價(jià)格”、“工廠價(jià)格”和“工廠直接供應(yīng)”的概念刺激了消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。然而，許多消費(fèi)者仔細(xì)識(shí)別并發(fā)現(xiàn)這些詞的廣告效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際承諾。

　　網(wǎng)上商城爆炸，虛假出價(jià)，原價(jià)，虛假促銷

　　特價(jià)、活動(dòng)價(jià)、驚喜價(jià)...這些誘人的促銷價(jià)格可能會(huì)給許多人留下深刻印象。然而，最近曝光的一系列案件有些令人震驚。例如，許多“偽低價(jià)格”，如先漲價(jià)后降價(jià)、沒有商品的低價(jià)產(chǎn)品等。經(jīng)常發(fā)生。所謂的特殊價(jià)格和活動(dòng)價(jià)格甚至高于促銷前的實(shí)際交易價(jià)格。噱頭營(yíng)銷引發(fā)的價(jià)格欺詐在涂料的促銷中頻頻向消費(fèi)者伸出黑手，涂料上似乎滿是鮮花和錦緞，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的權(quán)益。

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)投訴與維權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，虛假投標(biāo)價(jià)格是電子商務(wù)推廣過程中常見的投訴問題。在去年的“雙十一”促銷活動(dòng)中，許多商品被懷疑虛標(biāo)原價(jià)，欺騙消費(fèi)者，許多知名的網(wǎng)上購(gòu)物中心被虛標(biāo)促銷。

　　電子商務(wù)的成本結(jié)構(gòu)高于離線實(shí)體店

　　“偽低價(jià)”的出現(xiàn)真正反映了零售業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的弊端。事實(shí)上，在今天的市場(chǎng)上，也許沒有哪個(gè)行業(yè)進(jìn)入過這樣的白熱化競(jìng)爭(zhēng)。

　　這場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)旨在盡可能多地占領(lǐng)市場(chǎng)。一系列玩弄概念的噱頭和低成本方法已經(jīng)導(dǎo)致被認(rèn)為是“奸商”的消費(fèi)者落入電子商務(wù)的低成本陷阱。訂單未送達(dá)、訂單被惡意刪除、退款被拖延等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，損害了消費(fèi)者自身的權(quán)益。

　　業(yè)內(nèi)有人分析，目前涂料電子商務(wù)的商業(yè)模式存在成本高、利潤(rùn)低、虧損少的缺陷，這使得大多數(shù)電子商務(wù)試圖通過做“低價(jià)文章”來吸引人們的注意力。事實(shí)上，電子商務(wù)的成本結(jié)構(gòu)高于線下商店。

　　“偽低價(jià)”成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的毒瘤

　　隨著涂料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，價(jià)格成為企業(yè)在大促銷戰(zhàn)中爭(zhēng)奪消費(fèi)者的“終極殺手”。“限量秒殺”、“0元購(gòu)”等促銷噱頭比比皆是，但這背后卻是屢被消費(fèi)者詬病的低價(jià)陷阱。從“先提價(jià)后降價(jià)”到“先低價(jià)后斷貨”，從“少量低價(jià)產(chǎn)品殺人眼球”到“捏造原價(jià)優(yōu)惠和造假”等，價(jià)格混亂，“偽低價(jià)”不僅嚴(yán)重侵害消費(fèi)者利益，也成為行業(yè)發(fā)展的毒瘤。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場(chǎng)上頻繁的“底價(jià)”宣傳來自營(yíng)銷活動(dòng)的正�；�，企業(yè)不得不想出這樣的花招來吸引注意力。涂料品牌的總經(jīng)理說:“底價(jià)和出廠價(jià)格只是陳述。事實(shí)上，即使是銷售產(chǎn)品的人有時(shí)也很難判斷這些產(chǎn)品是否值這個(gè)價(jià)格。然而，到了這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，沒有促銷就沒有顧客，所以我們會(huì)想出各種各樣的借口。至于這是否是真正的最低價(jià)格，消費(fèi)者需要自己判斷。”