如今，互聯(lián)網(wǎng)的影響日漸深厚，人們的生活越來越離不開互聯(lián)網(wǎng)了，針對這一情況，各大涂料企業(yè)開始看到互聯(lián)網(wǎng)帶來的商機，開始進行多方面的發(fā)展，企業(yè)間對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也越來越深入，甚至于一部分商家開始轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟上來了，而現(xiàn)在大家都喜歡網(wǎng)上購物，方便、省時、省力，不用出門就能買到自己想買的東西。目前，已有不少的涂料電商企業(yè)開始迎合新興消費群體的需求，擴大涂料產(chǎn)品的宣傳以及搞各種促銷活動來吸引消費者網(wǎng)購。

　　現(xiàn)在，企業(yè)電商化已是大勢所趨，但由于油漆涂料的特殊性，很多油漆涂料企業(yè)對于電子商務(wù)仍然在探索與嘗試階段，目前涂料企業(yè)進行電商的意義不在于成功，而是不斷在摸索中學(xué)習。一些已經(jīng)涉水電商的涂料企業(yè)表示，加入電子商務(wù)的隊伍是趨勢，也是一種是必然。不過，電子商務(wù)又像是一把雙刃劍，在進行網(wǎng)上售賣的同時也要照顧好線下的代理經(jīng)銷商等等諸多問題。

　　涂料油漆行業(yè)有別，做其他行業(yè)的產(chǎn)品，網(wǎng)購可將引發(fā)許多問題，例如：一是消費者無法在線上獲得足夠的消費體驗，從而無法對產(chǎn)品的體積、質(zhì)感等有精確的把握，影響其購買決定;二是涂料產(chǎn)品具有體積大、運輸困難、易受損的特殊性。因此退換貨麻煩而且成本高。尤其是物流費用;此外，涂料產(chǎn)品對物流和售后的要求較高、流程復(fù)雜，涂料企業(yè)難以處理好售后、物流以及與線下原有渠道的關(guān)系。

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　　在涂料市場空間有限并且下滑的情況下，涂料企業(yè)如何才能找到一種行之有效的銷售方式，已經(jīng)成了企業(yè)戰(zhàn)略部署的重點。目前，大型涂料企業(yè)且在市場覆蓋率達到一定的規(guī)模的情況下，企業(yè)和線下代理經(jīng)銷商結(jié)成利益共同體似乎是涂料行業(yè)最佳的銷售模式，即線上網(wǎng)店與線下實體店互動協(xié)作，線上有客戶下單后根據(jù)客戶所在地區(qū)通知線下代理經(jīng)銷商發(fā)貨等結(jié)成利益共同體。從總體來看，這種模式是可行的，并能達成企業(yè)、代理經(jīng)銷商、客戶三者共贏的效果。

　　這種模式一定程度上降低了涂料門店對賣場地理位置的依賴。對消費者而言，這種模式提供豐富、全面、及時的商家折扣信息，能夠快捷篩選并訂購適宜的商品或服務(wù)，且價格實惠。對電商涂料企業(yè)來說，這種模式可帶來大規(guī)模高黏度的消費者，進而能爭取到更多的消費者資源。

　　總之，相比傳統(tǒng)營銷渠道，涂料電商與線下實體店無縫對接的這種線上線下結(jié)合銷售模式優(yōu)勢明顯。這不僅方便了涂料企業(yè)在短時間低成本拓展渠道和市場，也為消費者提供了更低廉的產(chǎn)品、更豐富的選擇以及更便捷的購物方式。