為了占領(lǐng)市場(chǎng)，中國十大品牌涂料紛紛出招，大打價(jià)格戰(zhàn)，優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)、促銷等形式的活動(dòng)鋪天蓋地。長此以往，造成了消費(fèi)者的視覺疲勞，中國十大品牌涂料漸漸走向了過度營銷的下坡路。

　　何為過度營銷?

　　那么，什么是過度營銷呢?簡(jiǎn)而言之就是企業(yè)將營銷活動(dòng)與整體運(yùn)營過程割裂開來，只有營銷而沒有其他，片面依賴、夸大營銷的作用，試圖以營銷為手段解決企業(yè)的所有問題。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和“以人為本“意識(shí)形態(tài)的深化，安全、健康、環(huán)保越來越被人們重視，成為新消費(fèi)形式的引擎。而涂料行業(yè)與安全、健康、環(huán)保關(guān)系密切，很容易出現(xiàn)過度營銷的行為。

　　重視營銷環(huán)節(jié)

　　營銷是涂料企業(yè)經(jīng)營的一個(gè)戰(zhàn)略重要環(huán)節(jié)之一，涂料企業(yè)要足夠重視，沒有營銷的成功就沒有企業(yè)的輝煌，但不能夠把一個(gè)企業(yè)的一切全部壓在短時(shí)的急功近利的營銷環(huán)節(jié)上，特別是不能夠只看某一方式的短期效果。經(jīng)營涂料企業(yè)是個(gè)系統(tǒng)工程，營銷也是個(gè)系統(tǒng)工程，從產(chǎn)品到渠道，從廣告到***，從產(chǎn)品定位到文案到創(chuàng)意，無一不是一個(gè)個(gè)營銷環(huán)節(jié)上的紐扣，涂料企業(yè)要統(tǒng)籌考慮，要戰(zhàn)略聚焦，要重點(diǎn)突破。

　　如果單一的優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)中很快被埋沒，但如果連單一的優(yōu)勢(shì)也沒有，那就是連被埋沒的機(jī)會(huì)也沒掙到!不爭(zhēng)不足以立天下，不和不足以贏天下!涂料企業(yè)要在爭(zhēng)與和的邊緣行走，著實(shí)是要有大智慧。只有重視涂料企業(yè)內(nèi)部各種職能均衡發(fā)展、外部客戶利益、社會(huì)公德、法律規(guī)范的企業(yè)才能做大、做強(qiáng)、做久。

　　從競(jìng)爭(zhēng)層面來說，涂料企業(yè)千方百計(jì)地通過各種方式樹立企業(yè)知名度和品牌形象，但是營銷手段的濫用就可能導(dǎo)致過度營銷，過猶不及。在不夠規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境中，在一夜暴富的不良示范下，企業(yè)決策者變得浮躁、急功近利、短視，催生了對(duì)短期行為的不斷向往--試圖通過營銷的手段來贏得市場(chǎng)，解決企業(yè)的所有問題，這是萬萬不可取的。