現(xiàn)如今，涂料市場競爭愈發(fā)激烈，企業(yè)之間的競爭也已經(jīng)上升到了白熱化的發(fā)展階段�？v觀當(dāng)下的涂料市場，各種內(nèi)外壓力的使然，讓涂料企業(yè)面臨著更多的挑戰(zhàn)。在這種行業(yè)背景下，涂料企業(yè)利用創(chuàng)新打開市場大門也成為其發(fā)展的必由之路。

　　誠然，在同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)峻的市場上，創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)差異化戰(zhàn)略的必經(jīng)之路。盡管創(chuàng)新的重要性對企業(yè)不言而喻，但企業(yè)在創(chuàng)新之前，也需保證產(chǎn)品的品質(zhì)。過去不到10年的時(shí)間里，涂料行業(yè)出現(xiàn)了極為劇烈的變化，這種變化不僅體現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)，也展現(xiàn)在行業(yè)外。行業(yè)內(nèi)，賣場擴(kuò)張加速，雖然一方面讓部分傳統(tǒng)強(qiáng)勢涂料品牌實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，也給了不少新品牌發(fā)展機(jī)會;但同時(shí)，越來越多的經(jīng)銷商都開始面臨經(jīng)營壓力——這一時(shí)期，各種關(guān)于促銷導(dǎo)購的培訓(xùn)風(fēng)靡大江南北，是這種壓力的一個(gè)衍生現(xiàn)象。

　　在當(dāng)下消費(fèi)群體不斷發(fā)生改變的涂料市場上，新生代購物方式的改變也為涂料企業(yè)的營銷創(chuàng)新敲響了警鐘。隨著涂料主流使用人群的迭代，涂料消費(fèi)習(xí)慣也開始發(fā)生著改變。年輕的消費(fèi)者開始習(xí)慣了登陸電腦查詢涂料信息，開始換上了智能手機(jī)并使用各種購物APP軟件。行業(yè)的劇烈變革，消費(fèi)方式的改變，涂料行業(yè)也開始跟著調(diào)整。

　　在涂料終端市場，從基本的銷售技巧訓(xùn)練，到小區(qū)拓展，再到爆破營銷，各種能帶來銷售額的手段方式統(tǒng)統(tǒng)都被擺上了臺面。而為了能夠跟上現(xiàn)代消費(fèi)節(jié)奏，網(wǎng)上輿論優(yōu)化、新媒體傳播，乃至電子商城，也是紛紛上陣。這些改變，多數(shù)都是市場“倒逼”下的行業(yè)行為調(diào)整，但是這些調(diào)整依然沒能使銷售狀況出現(xiàn)根本改變。

　　行業(yè)發(fā)展需要新鮮血液，這就需要涂料廠家不斷創(chuàng)新才能保證源源不斷的新產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需求，所以不論是從行業(yè)角度還是自身企業(yè)發(fā)展出發(fā)，涂料企業(yè)都必須要提升創(chuàng)新研發(fā)能力。