成功的營銷活動直接給企業(yè)帶來盈利，也成為涂料企業(yè)發(fā)展過程中必不可少的環(huán)節(jié)�？稍谌缃襁@樣競爭激烈的社會，營銷策略帶來的效益遠不如當初，涂料企業(yè)還要找到新的盈利點，通過不斷地自我提升改進，努力生存并且發(fā)展壯大。

　　產(chǎn)品研發(fā)能力

　　不管時代如何風云變幻，吸引并打動消費者的永遠是產(chǎn)品本身。重視營銷本來沒有錯，但是有些涂料企業(yè)在營銷的理解上有些片面，把經(jīng)營銷售看成“一線”，產(chǎn)品作為“二線”，而沒有真正理解營銷應該從產(chǎn)品做起的理念，從而導致市場上存在很多的炒作與浮夸，沒有心思真正去重視產(chǎn)品質量和性能。

　　營銷應該從產(chǎn)品做起，即使是強調(diào)營銷手段的應用，但也是建立在做好產(chǎn)品的基礎之上，企業(yè)在重視營銷同時，更應該踏踏實實的去改進自己產(chǎn)品的質量、性能，腳踏實地、努力追求科技創(chuàng)新和質量領先這才是涂料廠家及行業(yè)發(fā)展的硬道理。

　　產(chǎn)品管理能力

　　這項功能建立在產(chǎn)品研發(fā)能力之上。在“山寨成風”的國內(nèi)市場，抄襲是很普遍的事情，假如企業(yè)不具備這項能力，產(chǎn)品研發(fā)能力再好，也抵不過別人的分分鐘抄襲和復制。

　　市場需求變化越來越快，競爭越來越激烈，技術不斷更新?lián)Q代，產(chǎn)品——尤其是產(chǎn)品背后的核心技術成為涂料企業(yè)制勝的關鍵。面對紛繁復雜和變化多端的外部環(huán)境，涂料企業(yè)需要對市場和產(chǎn)品進行細分，選擇自己的細分市場，根據(jù)目標客戶群不斷變化的需求提供不斷更新的產(chǎn)品。這時就需要不同的產(chǎn)品管理團隊自始自終關注不同客戶群需求，有效把握市場和競爭的變化，并提供滿足市場需要的產(chǎn)品。

　　品牌管理能力

　　在是其一與其二能力之上的更高級別的能力。品牌管理的常規(guī)定義為，管理者為培育品牌資產(chǎn)而展開的以消費者為中心的規(guī)劃、傳播、提升和評估等一系列戰(zhàn)略決策和策略執(zhí)行活動。是建立、維護、鞏固品牌的全過程。通過品牌管理有效監(jiān)管控制品牌與消費者之間的關系，最終形成品牌的競爭優(yōu)勢，使企業(yè)行為更忠于品牌核心價值與精神，從而使品牌保持持續(xù)競爭力。

　　涂料企業(yè)光有生產(chǎn)研發(fā)與生產(chǎn)管理能力還不行，還得看品牌管理能力，如果只有產(chǎn)品研發(fā)能力卻沒有品牌管理能力，這樣的企業(yè)依然可以生存，但若只有品牌管理能力卻沒有產(chǎn)品研發(fā)能力，遲早要被社會淘汰，而如果同時具備這兩項能力，再加上生產(chǎn)管理能力的話，這樣的企業(yè)，在涂料行業(yè)，簡直是鱗毛鳳角，非常罕見。