2018世界杯將會(huì)吸引許多人的眼球，涂料企業(yè)如何借這種關(guān)注度轉(zhuǎn)移到對(duì)涂料的宣傳上來(lái)呢?涂料品牌可以借助熱點(diǎn)創(chuàng)作創(chuàng)意文案，打動(dòng)人心使粉絲主動(dòng)分享，擴(kuò)大涂料品牌影響力。借助熱點(diǎn)是有效營(yíng)銷(xiāo)的方式之一，熱點(diǎn)重在參與，而互動(dòng)則讓營(yíng)銷(xiāo)受熱。

　　與創(chuàng)意文案相比，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是涂料品牌與粉絲雙向溝通的過(guò)程。創(chuàng)意文案再好也只是涂料品牌給粉絲看的，是一個(gè)單向溝通的過(guò)程，而互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)雙向或多向的工程，以?shī)蕵?lè)的方式讓粉絲參與親身體驗(yàn)涂料品牌的產(chǎn)品和內(nèi)涵，娛樂(lè)體驗(yàn)時(shí)涂料品牌就不知不覺(jué)深入人心，同時(shí)粉絲主動(dòng)制造內(nèi)容，分享到社會(huì)化媒體上，擴(kuò)大涂料品牌影響力，那么涂料品牌如何借助世界杯，玩轉(zhuǎn)社會(huì)化互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)呢?

　　與粉絲齊玩轉(zhuǎn)世界杯

　　世界杯首先讓人聯(lián)想到的是什么?足球、球星、國(guó)家隊(duì)、啦啦隊(duì)、啤酒、酒吧這些是世界杯的元素，也是粉絲的世界杯情景，這時(shí)涂料品牌可以通過(guò)這些情景結(jié)合粉絲看世界杯的熱情，開(kāi)發(fā)植入涂料品牌的足球互動(dòng)小游戲，讓粉絲來(lái)玩，娛樂(lè)中體驗(yàn)涂料品牌內(nèi)涵。就像互動(dòng)派公司基于微信開(kāi)發(fā)的“互動(dòng)派點(diǎn)球冠軍”游戲一樣，粉絲可在微信上像球星一樣體驗(yàn)點(diǎn)球的刺激，游戲結(jié)束后給予抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，讓粉絲在玩樂(lè)中獲得獎(jiǎng)勵(lì)，涂料品牌就在這過(guò)程中無(wú)形的深入人心。好玩有獎(jiǎng)勵(lì)的互動(dòng)游戲，當(dāng)然粉絲也會(huì)主動(dòng)分享到社會(huì)化媒體，告訴好友。

　　讓粉絲體驗(yàn)涂料品牌美譽(yù)

　　互動(dòng)游戲與互動(dòng)應(yīng)用是涂料品牌與粉絲在社會(huì)化媒體上的互動(dòng)溝通，這一過(guò)程主要是讓粉絲感知涂料品牌形象和內(nèi)涵，但無(wú)法體驗(yàn)涂料品牌的實(shí)質(zhì)產(chǎn)品好與壞。因此，當(dāng)涂料品牌以互動(dòng)游戲或互動(dòng)應(yīng)用作為互動(dòng)溝通的平臺(tái)時(shí)，品牌還需結(jié)合線下的體驗(yàn)活動(dòng)，讓粉絲在線上的互動(dòng)熱情延續(xù)到線下產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)體驗(yàn)，這有助于讓粉絲體驗(yàn)品牌美譽(yù)度，甚至能產(chǎn)生涂料品牌購(gòu)買(mǎi)�；蛟S大家可以借鑒比亞迪“秦“新車(chē)上市的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：線上以微信賽車(chē)游戲吸引粉絲參與互動(dòng)，通過(guò)激勵(lì)將精準(zhǔn)粉絲轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售線索并引流到線下試駕，體驗(yàn)比亞迪“秦”。“秦”互動(dòng)活動(dòng)上線后3周內(nèi)，粉絲互動(dòng)率達(dá)60%以上，成功轉(zhuǎn)化引流超過(guò)2400個(gè)試駕粉絲，是一次成功的社會(huì)化互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

　　國(guó)際熱點(diǎn)即將到來(lái)，涂料品牌需加快基于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)在社會(huì)化媒體上布局，開(kāi)發(fā)各種應(yīng)景好玩的互動(dòng)游戲和應(yīng)用，并結(jié)合線下的體驗(yàn)活動(dòng)，將涂料品牌從生活小事大事融入消費(fèi)者的心沒(méi)打動(dòng)他們的心，牽住他們的心。讓涂料品牌在熱點(diǎn)中火起來(lái)。