如今，我們已經(jīng)進入品牌時代。品牌為王，品牌的重要性已經(jīng)不言而喻�？煽诳蓸饭�司創(chuàng)辦人阿薩・G・坎德勒就曾說過：“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的品牌還在，我就馬上能恢復生產(chǎn)。”今年5月10日，是中國首個“品牌日”，這是經(jīng)國務院批復通過的品牌宣傳日，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，這也就意味著品牌戰(zhàn)略已經(jīng)上升到國家層面。

　　在涂料行業(yè)內(nèi)，很多企業(yè)緊跟潮流甚至早已先行一步進行品牌建設，如上海某涂料企業(yè)，早在06年就注冊了品牌，開始打造自己的品牌文化，是上海最早做品牌的涂料企業(yè)。如今大獲成功，在市場上闖出了名頭，有了好的口碑。但像這樣成功的終歸還是少數(shù)，不少涂料企業(yè)對品牌沒有良好的認知，在品牌建設過程中往往走彎路、走錯路，耗費人力物力金錢，卻顆粒無收。涂料企業(yè)對品牌建設的誤區(qū)主要有以下幾點：

　　一、品牌意識較差

　　雖然涂料行業(yè)已經(jīng)開始重視品牌建設，但是有一些中小企業(yè)，對品牌建設的認知有誤，滿足于和其他工廠合作代工，也能有不菲的收入。而自身進行品牌建設，費時費力，短期效果不明顯;或是總想等萬事俱備，現(xiàn)在先做好產(chǎn)品，企業(yè)規(guī)模更大了或是產(chǎn)品市場占有率更高了再去做品牌建設!畢竟品牌建設不是一蹴而成，需要長期的人力財力去經(jīng)營宣傳，這樣的認知往往讓企業(yè)失去先機，等意識到品牌重要的時候，市場已經(jīng)被其他品牌瓜分!

　　俗話說，靠山山倒，靠人人跑，滿足于合作代工，把自己的生存和發(fā)展的主動權完全交給別人掌握，終歸不是長久之計。如今消費者購物日趨理性，越來越注重品牌，如果沒有品牌，就算產(chǎn)品再好，不被市場熟知與接受，企業(yè)也無法長久堅持。酒香也怕巷子深，在現(xiàn)如今技術高度發(fā)達的社會，各企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)差距越來越小，同質(zhì)化嚴重，如果品牌再沒有辨識度，終究會被大潮淹沒。

　　每一個企業(yè)，開始起步時就應該有品牌意識，要有自己的品牌定位和品牌形象，否則你的產(chǎn)品會是缺乏“靈魂”的產(chǎn)品。

　　二、產(chǎn)品質(zhì)量較差

　　在品牌建設上，還存在著另一種尷尬的情況。有些企業(yè)的品牌宣傳吹得天花亂墜，各種噱頭輪番上陣，產(chǎn)品拿出來卻是各種不盡人意。

　　俗話說，金杯銀杯不如老百姓的口碑，消費者在使用產(chǎn)品后若是很滿意，便會認可這個品牌，自然而然會向親朋好友推薦，也會在網(wǎng)絡上進行分享。這種靠消費者的信任與推薦積攢起來的口碑和美譽度是最重要的，也是影響力最大的，是花再多的錢做宣傳換不來的。

　　打鐵還靠自身硬，品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的附加值，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是好品牌的基石，樹立品牌最重要的是拿出有質(zhì)量、有核心競爭力的產(chǎn)品。沒有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，再好的品牌宣傳也只如同泡沫，陽光下看似五彩斑斕，實則輕輕一碰就破碎了。更何況如今移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，過去那種信息不對稱時代已經(jīng)一去不返了。消費者在購買產(chǎn)品時，都會習慣上網(wǎng)看看其他消費者對此產(chǎn)品的評價。即使依靠虛假宣傳吸引了顧客，也難以培養(yǎng)客戶的忠誠度。這種妄圖欺騙消費者，做一錘子買賣的終究經(jīng)不起時間的考驗，如果消費者對產(chǎn)品失去信任，企業(yè)在日益激烈的市場競爭中無疑會被淘汰。

　　三、品牌定位不明

　　品牌建設是需要產(chǎn)品、市場、宣傳齊心協(xié)力共同努力。品牌建設的核心就是讓消費者知道你的產(chǎn)品，了解你的產(chǎn)品，提升企業(yè)產(chǎn)品知名度，讓企業(yè)品牌的良好形象深深印在消費者腦海中。

　　然而，很多涂料企業(yè)卻簡單粗暴地把品牌建設與做廣告劃上等號，花了很多功夫在各種平臺狂轟亂炸，卻沒有準確地進行品牌定位，沒有塑造好良好的品牌形象，在產(chǎn)品理念上與其他品牌同類型產(chǎn)品往往雷同，使得品牌面目模糊，甚至與媒體合作就當起甩手掌柜，發(fā)來幾張產(chǎn)品圖，就讓媒體進行軟文宣傳。這種空洞的宣傳，實則一點水花也沒有。

　　企業(yè)若想樹立自己的品牌，必須先要充分了解自己，同時要以市場需求為導向，根據(jù)自身的特點和優(yōu)勢進行特色化的定位，創(chuàng)造出自身品牌的獨特點，形成獨特的核心競爭力，從而和其他同類產(chǎn)品品牌區(qū)分開來，這樣能給消費者一個深刻的印象。在品牌的宣傳上，企業(yè)也不應都丟給媒體，應該針對企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，聯(lián)合媒體進行系統(tǒng)性、針對性地品牌宣傳。

　　至于品牌建設的步驟，著名財經(jīng)作家，互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷專家彭雅青就曾給出精煉的答案，“鑄魂、塑形、立信、生情、造勢”，即給品牌尋找一個核心價值觀;建立一個獨一無二的視覺符號;構建消費者對品牌的“信任墻”;與消費者建立情感粘度;通過造勢，形成品牌消費熱潮，打造品牌流行旋風。這其中，最關鍵的是“鑄魂”，品牌締造者必須有堅定的商業(yè)理想和商業(yè)價值觀，要賦予品牌以“魂”，讓它成為人們精神生活追求的一部分。

　　中國的品牌發(fā)展長路漫漫，涂料行業(yè)的品牌建設起步較晚，希望各企業(yè)在品牌建設上能夠避開這些彎路，創(chuàng)造出越來越多的中國名牌!