什么是虛假宣傳?

　　虛假宣傳是指在商業(yè)活動中經(jīng)營者利用廣告或者其他方法對商品或服務(wù)做出與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假信息，導(dǎo)致客戶或消費(fèi)者誤解的行為，是不正當(dāng)競爭行為的一種。

　　因此，作為中國涂料十大品牌，必須講究誠信，在保證合格的產(chǎn)品質(zhì)量外，還應(yīng)避免虛假宣傳。

　　涂料企業(yè)需避免虛假宣傳 做誠信產(chǎn)品(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

　　過度的夸大宣傳會讓消費(fèi)者失去信心

　　兩年前，就有某涂料企業(yè)由于虛假宣傳被北京消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會勒令其改正的事件，在涂料行業(yè)引起一陣轟動。為了吸引消費(fèi)者的眼球，讓營銷深入人心，涂料企業(yè)急切宣傳的心情可以理解，但是要掌握一個“度”，過度的夸大宣傳只會讓消費(fèi)者失去信心，甚至反感。

　　涂料宣傳的功能需真實(shí)可信

　　在產(chǎn)品宣傳方面，很多企業(yè)都會從某一個概念點(diǎn)進(jìn)行宣傳。只是宣傳上告知消費(fèi)者的功能，產(chǎn)品是否真正做到了呢。實(shí)際上，消費(fèi)者也并沒有去進(jìn)一步的求證，一方面，若在實(shí)際使用過程中運(yùn)用不到，消費(fèi)者也沒心思去求證，另一方面，消費(fèi)者對產(chǎn)品不了解，求證無從下手，僅僅憑消費(fèi)者自身根本難以判斷。于涂料產(chǎn)品而言，涂料企業(yè)的概念營銷中一直對外宣傳的功能性——吸附甲醛，離子交換等等，在實(shí)際使用中，僅僅憑消費(fèi)者自身無從得知，還需要依靠檢測機(jī)構(gòu)的權(quán)威檢測。

　　涂料企業(yè)需要做到自律自省

　　涂料企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品必須經(jīng)過國家檢測機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格權(quán)威檢測，保證產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)符合國家甚至國際標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者買的放心，用的放心。其次，涂料企業(yè)需站在消費(fèi)者的角度，生產(chǎn)消費(fèi)者需要的，真正為消費(fèi)者健康著想的涂料產(chǎn)品。最后，宣傳上，涂料企業(yè)需做到合法合規(guī)宣傳，為涂料行業(yè)創(chuàng)造公平競爭環(huán)境，讓消費(fèi)者買到“言行合一”的涂料產(chǎn)品。