知名品牌涂料|涂料大佬們百花齊放
長(zhǎng)久以來(lái)波瀾不興的涂料行業(yè),現(xiàn)在卻正面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面,品牌體系逐漸建立起來(lái),廣大消費(fèi)者開(kāi)始有意識(shí)地購(gòu)買知名品牌產(chǎn)品,企業(yè)也在著力打造良好的品牌形象;另一方面,產(chǎn)業(yè)技術(shù)改革推動(dòng)著涂料行業(yè)“油改水”的進(jìn)程,企業(yè)技術(shù)核心的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,這也導(dǎo)致行業(yè)紅利分部差距拉大。如何在變化多端的市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)一席之地,每一個(gè)有戰(zhàn)略眼光的涂料企業(yè)都有自己不同的打算。
嘉寶莉:一馬當(dāng)先,開(kāi)啟家具漆3.0時(shí)代
2016年1月12-13日,“ 2016年嘉寶莉集團(tuán)家具漆經(jīng)銷商簽約洽談會(huì)”在江門(mén)萬(wàn)達(dá)嘉華酒店盛大召開(kāi),嘉寶莉2016全新啟航家具漆3.0時(shí)代。
2月16日,廣東省創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展大會(huì)在廣州召開(kāi),會(huì)上頒發(fā)了2015年度廣東省科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)。其中,嘉寶莉化工集團(tuán)股份有限公司和中山大學(xué)合作的《水性氟硅丙烯酸樹(shù)脂合成及其建筑“雙疏”拒污涂料》榮獲省科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。
2月17日嘉寶莉集團(tuán)家具漆事業(yè)部開(kāi)年大會(huì)召開(kāi)。這次會(huì)議不僅再次強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)六個(gè)“行業(yè)第一”,還對(duì)與會(huì)的員工進(jìn)行了專業(yè)的技能培訓(xùn),在新的管理架構(gòu)下必將譜寫(xiě)嘉寶莉新的光芒,讓我們一同見(jiàn)證。
而在廣告投放和品牌活動(dòng)方面,嘉寶莉也一馬當(dāng)先。
自6月20日開(kāi)始,嘉寶莉漆在去年底投放一年北京至武漢、廣州至上海、青島至廈門(mén)三條高鐵線品牌頭枕廣告,打響2016品牌升級(jí)戰(zhàn)的基礎(chǔ)上,再增加投放重慶至青島、大連至濟(jì)南兩條高鐵線路的座椅頭枕廣告,并在沈陽(yáng)北站出口通道和在西安北站進(jìn)站通道投放了燈箱廣告,均投放至年底,再度提高企業(yè)的品牌形象。
2016年6月25日,第四屆“保護(hù)湘江母親河”為愛(ài)益騎行暨嘉寶莉漆·讓家美麗讓愛(ài)放心千人公益騎行活動(dòng)在長(zhǎng)沙萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉行,吸引了超過(guò)1500名騎行愛(ài)好者全程參與,活動(dòng)最終獲得了圓滿成功。
而據(jù)小編調(diào)查,嘉寶莉早已將工藝氣性作為一種習(xí)慣,幾乎每年都會(huì)舉行好幾次,這種潛移默化的品牌冠名,為嘉寶莉軟性品牌推廣創(chuàng)造了可能。
三棵樹(shù):逆勢(shì)前行,延續(xù)“健康+”時(shí)代
三棵樹(shù)在新年里延續(xù)了之前健康環(huán)保的傳統(tǒng),給消費(fèi)者帶來(lái)了良好的使用體驗(yàn)。1月24日,搜房網(wǎng)2016深圳業(yè)主大會(huì)暨猴年狂歡紅包之夜在深圳市文體中心盛大舉行,三棵樹(shù)作為民族涂料的先行者,應(yīng)邀出席了此次盛典,并榮獲搜房網(wǎng)(房天下)2015年度中國(guó)家具建材先鋒品牌,也是唯一一家涂料品牌獲此殊榮。
1月23日至29日,三棵樹(shù)2016年度會(huì)議于在莆田舉行,制定了“逆勢(shì)成長(zhǎng),效能升級(jí),綠色創(chuàng)新”的年度核心關(guān)鍵詞。
洪杰董事長(zhǎng)表示,三棵樹(shù)正處于重要戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇期,具備逆勢(shì)“大發(fā)展”的“大風(fēng)口”。在人才4.0時(shí)代,洪董希望全體三棵樹(shù)人展開(kāi)全員PK,提升人均效能,為創(chuàng)全球十大涂料品牌的美好愿景奮斗。三棵樹(shù)愿以客戶為中心,與合作者共贏,與奮斗者共享。
而近期以來(lái)三棵樹(shù)股票的持續(xù)上漲某種程度上也表達(dá)著股民對(duì)于三棵樹(shù)品牌的支持與信賴。
紫荊花:“環(huán)保”與“專業(yè)”并重,新品不斷
紫荊花涂料集團(tuán)在成立之初,就把“綠色環(huán)保”和“專業(yè)服務(wù)”作為集團(tuán)發(fā)展宗旨。在研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷及服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)全面開(kāi)啟綠色品牌打造工作。
2016年該集團(tuán)重磅推出“水木天成”F1水性木器漆產(chǎn)品,一經(jīng)上市,便獲得了消費(fèi)者和業(yè)界的一致好評(píng),先后被領(lǐng)事館和知名體育館等一些重大項(xiàng)目采用。
為滿足涂料雙包、工裝、商裝市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)且環(huán)保的需求,紫荊花涂料集團(tuán)旗下品牌紫荊花漆重磅推出“惠涂麗V凈味”新品。無(wú)論在施工時(shí)還是粉刷后都聞不到刺鼻的油漆味,氣味清新自然,實(shí)現(xiàn)了真正的凈味環(huán)保!
作為中國(guó)民族涂料品牌,紫荊花深耕中國(guó)市場(chǎng)三十多年,秉承“專心在漆,用心在人”的企業(yè)理念,傳承產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品功能,不斷為中國(guó)市場(chǎng)提供符合環(huán)保需求的優(yōu)質(zhì)涂料產(chǎn)品,致力于為中國(guó)家庭提供良好的居住環(huán)境,彰顯了集團(tuán)“用心在人”的企業(yè)精神。
美涂士:務(wù)實(shí)進(jìn)取,一路前行
美涂士在新年里主要做兩件事,第一,提升品牌價(jià)值;第二,參與各類營(yíng)銷活動(dòng)。
在1月20日榮獲恒大地產(chǎn)“優(yōu)秀供應(yīng)商”稱號(hào),并于2月初成功中標(biāo)珠江投資2016-2018年度內(nèi)外墻戰(zhàn)略合作。
2月27日,集納美涂士漆、方太、奧普等家居建材行業(yè)十二大知名品牌的異業(yè)聯(lián)盟火熱啟動(dòng),美涂士又一舉獲得所有參展品牌業(yè)績(jī)首位,為滁州人民帶去綠色涂裝夢(mèng)。
6月17日,美涂士2016新品發(fā)布會(huì)在河南開(kāi)封盛大舉行。本次新產(chǎn)品發(fā)布會(huì),美涂士重磅推出水玲瓏水性木器漆和新一代防水產(chǎn)品。水玲瓏自5月初上市以來(lái),越來(lái)越多人選擇其進(jìn)行木器家具漆面DIY。
盡管近年來(lái)涂料行業(yè)疲軟,但美涂士依然憑借在產(chǎn)品、服務(wù)、渠道上的精耕細(xì)作,篤定前行,以出彩的業(yè)績(jī),為廣大合伙人呈交了一份滿意的答卷,也為推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展樹(shù)立了先進(jìn)的典型!而根據(jù)最新的財(cái)報(bào)來(lái)看,美涂士2015年?duì)I收6.9億元 凈利潤(rùn)增長(zhǎng)221%,其發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。
晨陽(yáng):朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),水漆為王
2016年春節(jié),晨陽(yáng)水漆攜手格力、蒙牛、樂(lè)視等100行業(yè)佼佼者聯(lián)袂登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng),向全世界人民賀歲。
在賀歲同時(shí)依然不忘堅(jiān)持初衷保證產(chǎn)品的環(huán)保健康,晨陽(yáng)在新的一年里,扛起民族發(fā)展的大旗,努力提升涂料對(duì)環(huán)境的友好度,不斷加大研發(fā)投入和科技創(chuàng)新的力度,成功開(kāi)發(fā)出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的水漆產(chǎn)品。
開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)水性涂料的同時(shí),晨陽(yáng)漆還著力于良好客戶體驗(yàn)的打造。3月1日-15日,晨陽(yáng)水漆為廣大消費(fèi)者提供了一個(gè)享受價(jià)值超萬(wàn)元的免費(fèi)煥裝服務(wù)的機(jī)會(huì),晨陽(yáng)水漆通過(guò)專業(yè)的保護(hù)措施和涂裝體系開(kāi)展此次免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)。
只要參與“曬家環(huán)境”活動(dòng),貼出自己的家居環(huán)境圖片并參與投票就有機(jī)會(huì)獲得晨陽(yáng)水漆送出的各種禮品。這從某種程度上說(shuō),是一種相當(dāng)成熟的吸引視線方式,但送出的禮物確實(shí)是相當(dāng)有誠(chéng)意,不僅包含各類產(chǎn)品套裝和服務(wù),還有最頂級(jí)的家裝服務(wù)。這種變相提升品牌知名度的舉措讓人眼前一亮。
三年實(shí)現(xiàn)線下實(shí)體店近2000家,分銷商和代理商達(dá)上萬(wàn)家,成為地方納稅就業(yè)大戶;申報(bào)發(fā)明專利100多項(xiàng),牽頭制定標(biāo)準(zhǔn)32項(xiàng),F(xiàn)年產(chǎn)能力達(dá)12.5萬(wàn)噸,與同等規(guī)模油漆廠比,年可減排VOC10萬(wàn)噸,節(jié)約標(biāo)準(zhǔn)煤28.6萬(wàn)噸,減排二氧化碳71.5萬(wàn)噸,具備典型節(jié)能減排示范效應(yīng);在愛(ài)心方面,和地方政府聯(lián)合幫扶有代表性的貧困和殘疾家庭,探索一條扶貧之路。
大寶:內(nèi)外兼修,快速發(fā)展
大寶漆在2016年積極擴(kuò)展產(chǎn)品鏈。不僅積極召開(kāi)“智能涂裝運(yùn)營(yíng)發(fā)布會(huì)”,還不斷參加各地舉行的涂裝類產(chǎn)品盛會(huì)。2016年1月8日,大寶漆成為青木整裝“戰(zhàn)略合作伙伴”,繼2015年后大寶漆再次榮膺青木大講堂“木制品涂料工藝榮譽(yù)顧問(wèn)”。
為樹(shù)立大寶漆良好的對(duì)外形象和品牌知名度,大寶漆在全國(guó)設(shè)立了2000多個(gè)廣告牌來(lái)推進(jìn)企業(yè)品牌塑造進(jìn)程。路牌、墻體等戶外廣告,發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)、內(nèi)容單一針對(duì)性強(qiáng),并以其強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和固定的反復(fù)宣傳等特性,而更易于帶來(lái)持久的品牌印象。
大象:守正出新,跨出國(guó)門(mén)
大象漆2015年推出全新產(chǎn)品生物質(zhì)漆:“優(yōu)涂美”納米復(fù)合天然植物精煉環(huán)保木器色漆、“優(yōu)涂美”納米復(fù)合高級(jí)脫苯健康木器清漆。帶來(lái)了一波購(gòu)買熱潮,順應(yīng)環(huán)境友好化大勢(shì),為中國(guó)環(huán)保涂料樹(shù)立全新標(biāo)桿。
除了產(chǎn)品的更新?lián)Q代以外,大象漆還積極跨出國(guó)門(mén),進(jìn)入了加拿大市場(chǎng)。2015年6月30日,GIOLEX集團(tuán)代表參觀大象漆生產(chǎn)線,為雙方合作奠定良好開(kāi)端。
身居一線,注定著無(wú)限可能,也意味著無(wú)限精彩。從以上諸多涂料品牌的發(fā)展策略中,不難看出未來(lái)的涂料行業(yè)發(fā)展除了渠道和相關(guān)的營(yíng)銷推廣之外更多關(guān)注的是環(huán)保健康。而諸多涂料企業(yè)一線品牌在品牌推廣時(shí)無(wú)不著重體現(xiàn)健康理念的兜售,或許健康環(huán)保將是涂料品牌未來(lái)是否能更進(jìn)一步的重要指標(biāo)吧!
涂料大牌之爭(zhēng),恍如一盤(pán)悉心經(jīng)營(yíng)的大棋,運(yùn)籌帷幄方能決勝千里!誰(shuí)將勝出,我們拭目以待!
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