近年來，人們的生活水平實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升，家居建材行業(yè)也進(jìn)入了發(fā)展的快車道。涂料作為傳統(tǒng)企業(yè)，也在新的一年里努力實(shí)現(xiàn)自己在營銷上的突破。確實(shí)，在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)大環(huán)境低迷之后，涂料企業(yè)也需要在新的一年逆市上揚(yáng)發(fā)展�？墒菍�(duì)于涂料企業(yè)而言，企業(yè)如何才能逆勢(shì)突圍呢?

　　據(jù)十大涂料品牌的業(yè)內(nèi)人士分析，涂料行業(yè)仍處于粗放式發(fā)展階段，有充分的競(jìng)爭，卻沒有健康的發(fā)展�？v觀這些在逆勢(shì)中仍保持一定程度增長的企業(yè)，他們都是通過精細(xì)化的定位，專業(yè)化的耕耘，不斷地將市場(chǎng)做細(xì)做透。

　　精細(xì)化是企業(yè)的一種發(fā)展戰(zhàn)略，也是行業(yè)未來發(fā)展的趨勢(shì)。

　　從消費(fèi)者需求的角度來看，大部分的市場(chǎng)需求會(huì)集中在頭部，這部分需求可以稱之為大眾化的，而分布在尾部的需求是個(gè)性化的、差異化的，個(gè)性化、差異化的需求在需求曲線上形成一條長長的尾巴，并蘊(yùn)藏著驚人的市場(chǎng)潛力。

　　隨著我國涂料企業(yè)的增多，競(jìng)爭越來越激烈，市場(chǎng)也逐漸出現(xiàn)浮躁的現(xiàn)象。很多企業(yè)認(rèn)為簡單的跟隨就可以取得發(fā)展，大家都可以在這個(gè)高速發(fā)展的趨勢(shì)上面獲利。很多涂料品牌取得一席之地，并非本身的優(yōu)勢(shì)和對(duì)市場(chǎng)的專注，更多的是趕上涂料行業(yè)最黃金的高速發(fā)展期。這樣的家居發(fā)展環(huán)境，可以說是整個(gè)行業(yè)同質(zhì)化的溫床。

　　涂料生產(chǎn)方式，是勞動(dòng)密集型生產(chǎn)模式，這樣一種模式屬19世紀(jì)的生產(chǎn)方式，其生產(chǎn)關(guān)系的性質(zhì)決定了生產(chǎn)力的低下，生產(chǎn)者要想提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，必然要改變生產(chǎn)關(guān)系的現(xiàn)有模式，加大對(duì)現(xiàn)代生產(chǎn)線和產(chǎn)品技術(shù)含量的投入。

　　總之，在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈的條件下，涂料企業(yè)必須認(rèn)準(zhǔn)自己的定位，做好企業(yè)管理系統(tǒng)，不斷創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)品，打破同質(zhì)化傳統(tǒng)經(jīng)營模式。這樣涂料企業(yè)才能在品牌林立的市場(chǎng)逆勢(shì)發(fā)展。