涂料行業(yè)持續(xù)發(fā)展的四大戰(zhàn)略方針
近年來,傳統(tǒng)的涂料產(chǎn)品逐漸遭受市場(chǎng)的冷落,涂料企業(yè)只有時(shí)刻關(guān)注最新的行業(yè)趨勢(shì)走向,才能更好地把握行業(yè)動(dòng)向,及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略。那么對(duì)于涂料行業(yè)的發(fā)展有哪四大戰(zhàn)略方針呢?中國知名涂料品牌的筆者分析如下:
產(chǎn)品個(gè)性化
隨著80后主導(dǎo)消費(fèi)群體對(duì)生活品質(zhì)的追求帶動(dòng)了個(gè)性化風(fēng)潮的興起,涂料空間及產(chǎn)品從尺寸到顏色到材質(zhì)乃至個(gè)性圖案、儲(chǔ)物單元、配件配飾,用戶掌握對(duì)自己的涂料產(chǎn)品絕對(duì)控制權(quán)。而提供定制的企業(yè),則通過定制在競(jìng)爭(zhēng)激烈的涂料市場(chǎng)中尋得了有一片藍(lán)海。
在過去,涂料產(chǎn)品習(xí)慣被定義為耐用品,其價(jià)值只在于“實(shí)用”;而今,涂料不僅被定義為家居產(chǎn)品,更是家居生活的重要標(biāo)簽,折射出主人的生活態(tài)度和審美情調(diào)。涂料產(chǎn)品的“內(nèi)外兼修”,體現(xiàn)在不斷完善功能的同時(shí),也加緊追趕潮流的步伐。實(shí)用與審美并存的語境下,中國居民的廚房也成了一道風(fēng)景線。
消費(fèi)群體年輕化
消費(fèi)者不再處于被動(dòng),他們已經(jīng)開始與經(jīng)銷商對(duì)話,與企業(yè)對(duì)話,相信能夠通過自己的力量改變這一被動(dòng)局面。消費(fèi)者越來越不相信權(quán)威,更相信直覺和口碑,會(huì)對(duì)產(chǎn)品發(fā)表自己的看法。同時(shí),消費(fèi)者也懂得運(yùn)用法律武器來維護(hù)自身的合法權(quán)益。消費(fèi)者群體的興起,預(yù)示著產(chǎn)銷結(jié)合時(shí)代的到來,關(guān)注消費(fèi)者新的心聲已經(jīng)成為涂料企業(yè)開拓市場(chǎng)的基本條件。
涂料企業(yè)需要明白,年輕化指的是運(yùn)營機(jī)制的年輕化、經(jīng)營模式的年輕化以及管理理念的年輕化。涂料的外觀是否受年輕人歡迎,主要是看涂料企業(yè)的設(shè)計(jì)是否站在時(shí)代的尖端,跟隨別人的腳步只會(huì)永遠(yuǎn)做一個(gè)跟隨者,只有引領(lǐng)潮流,才能做市場(chǎng)的贏家。
女性消費(fèi)占比大
據(jù)我國第3次人口普查的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,女性約占我國人口的48。7%,其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)影響較大的20歲~50歲中青年女性,約占人口總數(shù)的21%。另據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示,在家庭消費(fèi)行為中,女性往往充當(dāng)著“首席采購官”角色。特別是在家居建材等消費(fèi)品的采購中,妻子的意見往往會(huì)成為最后的決策。因此,涂料企業(yè)在產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)過程中應(yīng)充分把握這點(diǎn)。
中高端市場(chǎng)分量加重
隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,中產(chǎn)階級(jí)日益壯大,并成為了中高端產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。這部分消費(fèi)群體在家居生活中會(huì)有自己的選擇,他們會(huì)對(duì)所需的產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)比較,大多不計(jì)較大牌與否,只在乎品質(zhì)好壞。事實(shí)上,一個(gè)新的消費(fèi)市場(chǎng)概念已在目前的涂料行業(yè)中悄然流行,即在滿足中等收入但追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理的同時(shí)又符合其購買能力的市場(chǎng)。
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