饑餓營(yíng)銷是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求“假象”、維持商品較高售價(jià)和利潤(rùn)率，也達(dá)到維護(hù)品牌形象、提高產(chǎn)品附加值的目的。

　　涂料行業(yè)近十幾年的快速發(fā)展，涌現(xiàn)了大批大大小小的企業(yè)，粗放型的發(fā)展模式致使市場(chǎng)秩序混亂，企業(yè)只求擴(kuò)張，不顧品質(zhì)，粗制濫造。近幾年由于房產(chǎn)調(diào)控變嚴(yán)，原材料價(jià)格上升，涂料企業(yè)為了縮減成本以應(yīng)對(duì)行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在原材料的使用上松懈了，不達(dá)標(biāo)不環(huán)保的產(chǎn)品開始流通向市場(chǎng)，致使質(zhì)量問題成為涂料行業(yè)消費(fèi)者投訴的熱點(diǎn)，甲醛超標(biāo)、產(chǎn)品變形、坍塌、起皮、開裂、縮水、掉色、開膠、結(jié)構(gòu)松動(dòng)等等質(zhì)量問題在消費(fèi)者心中留下了陰影。

　　因此，涂料行業(yè)若想要挑戰(zhàn)饑餓營(yíng)銷，必須要有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，放棄粗放型的無(wú)限擴(kuò)張，轉(zhuǎn)而走精細(xì)化的道路，讓好產(chǎn)品為你的企業(yè)和品牌代言。

　　隨著全球互聯(lián)網(wǎng)熱潮的興起，涂料行業(yè)也勢(shì)必走上電商之路，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將從產(chǎn)品和品牌的競(jìng)爭(zhēng)變成模式的競(jìng)爭(zhēng)。目前，許多涂料企業(yè)正逐步試水電商，摸索著電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式，此時(shí)若能借“饑餓營(yíng)銷”突顯涂料行業(yè)的電商渠道優(yōu)勢(shì)，或?qū)⒅�推企業(yè)的進(jìn)一步打開電商渠道。前期的操作，企業(yè)可以依托諸如涂料熱線、新巢網(wǎng)等成熟的電商平臺(tái)試運(yùn)營(yíng)，一可以積累經(jīng)驗(yàn)，二也能夠借助知名的平臺(tái)提升品牌的影響力。

　　涂料企業(yè)在進(jìn)行“饑餓營(yíng)銷”的時(shí)候，要注意到其反面影響，不能讓消費(fèi)者餓太久，也不能讓消費(fèi)者吃不飽，最終流失了消費(fèi)者，饑餓了自己。

　　例如：小米手機(jī)的饑餓營(yíng)銷就運(yùn)作的相當(dāng)成功，首先是經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的等待和期盼，終于可以出手，卻因?yàn)橄率植粔蚩�，結(jié)果顆粒無(wú)收。而成功搶到手機(jī)的人有一大部分都是水軍，這部分人并不是真正有需求的人，真正有需求的人反而沒有得到滿足，往來(lái)幾次，會(huì)消磨消費(fèi)者的耐心，最終放棄，或選擇其他同性價(jià)比的產(chǎn)品。

　　因此，涂料企業(yè)要想運(yùn)作好“饑餓營(yíng)銷”，就需掌握好“饑餓營(yíng)銷”的火候，審時(shí)度勢(shì)，生產(chǎn)過硬產(chǎn)品，找好與消費(fèi)者心里產(chǎn)生共鳴的關(guān)鍵點(diǎn)，再量力而行，防止客戶購(gòu)買感情轉(zhuǎn)移。