侃侃雙十一涂企觸電的那些事
侃侃雙十一涂企觸電的那些事。面對(duì)電商來(lái)襲,涂料企業(yè)也加入了觸電的大潮,很多涂料品牌已經(jīng)走上了線上與線下相結(jié)合的渠道銷售模式。 除了立邦、多樂(lè)士、三棵樹(shù)、華潤(rùn)早早在天貓開(kāi)店外,美涂士、嘉樂(lè)士、長(zhǎng)頸鹿漆、嘉樂(lè)士環(huán)保涂料、一品迪邦漆相繼進(jìn)駐天貓,搶奪電商涂料市場(chǎng)份額。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在天貓家裝建材分類下的涂料領(lǐng)域,共有64家店鋪,在線上售賣涂料,有18家是由涂料企業(yè)經(jīng)營(yíng)的旗艦店,其余均為家居建材類經(jīng)銷商進(jìn)行銷售。紫荊花漆、經(jīng)典漆、芬琳漆,這些耳熟能詳?shù)耐苛掀放贫即髲埰旃牡貍鋺?zhàn)雙十一,立邦涂料甚至在九月底就開(kāi)始派送售前裝修體驗(yàn)包,這些活動(dòng)讓準(zhǔn)備購(gòu)買涂料的消費(fèi)者看得應(yīng)接不暇。這似乎讓人看到了涂料銷售的第二個(gè)春天,同時(shí)不得不擔(dān)憂涂料實(shí)體店會(huì)受到侃侃雙十一涂企觸電的那些事
面對(duì)電商來(lái)襲,涂料企業(yè)也加入了觸電的大潮,很多涂企已經(jīng)走上了線上與線下相結(jié)合的渠道銷售模式。 除了立邦、多樂(lè)士、三棵樹(shù)、華潤(rùn)早早在天貓開(kāi)店外,美涂士、嘉樂(lè)士、長(zhǎng)頸鹿漆、嘉樂(lè)士環(huán)保涂料、一品迪邦漆相繼進(jìn)駐天貓,搶奪電商涂料市場(chǎng)份額。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在天貓家裝建材分類下的涂料領(lǐng)域,共有64家店鋪,在線上售賣涂料,有18家是由涂料企業(yè)經(jīng)營(yíng)的旗艦店,其余均為家居建材類經(jīng)銷商進(jìn)行銷售。紫荊花漆、經(jīng)典漆、芬琳漆,這些耳熟能詳?shù)耐苛掀放贫即髲埰旃牡貍鋺?zhàn)雙十一,立邦涂料甚至在九月底就開(kāi)始派送售前裝修體驗(yàn)包,這些活動(dòng)讓準(zhǔn)備購(gòu)買涂料的消費(fèi)者看得應(yīng)接不暇。這似乎讓人看到了涂料銷售的第二個(gè)春天,同時(shí)不得不擔(dān)憂涂料實(shí)體店會(huì)受到?jīng)_擊,代理涂料品牌的經(jīng)銷商,日子會(huì)很難過(guò)。
業(yè)內(nèi)人士黃少東告訴中國(guó)涂料報(bào),目前,涂料企業(yè)在線上的操作,基本就是把線下的產(chǎn)品換個(gè)馬甲、打個(gè)折,拿到線上去賣。
所以線上的銷售越多,就意味著從線下實(shí)體店的嘴里,搶到的奶酪就越多。2012年,天貓和淘寶的銷售額達(dá)到1萬(wàn)億,相當(dāng)于世界涂料巨頭阿克蘇諾貝爾8年的業(yè)務(wù)收入。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),近一個(gè)月涂料企業(yè)在線上的銷售數(shù)據(jù),立邦與多樂(lè)士銷量最大,月成交金額雙雙突破千萬(wàn)元。除立邦和多樂(lè)士之外,表現(xiàn)最好的三棵樹(shù),其成交金額只有178萬(wàn)多元;華潤(rùn)漆以131萬(wàn)多元緊隨其后;而在線下銷售表現(xiàn)良好的民營(yíng)涂料品牌嘉寶莉,其線上月成交額不甚理想。更有不少品牌的成交額不足10萬(wàn)元。
雖然線上交易很火爆,但線上收入占整個(gè)業(yè)務(wù)收入中的比例還普遍很低。就算是在線上銷售形勢(shì)最好的立邦、多樂(lè)士漆,其在線上一個(gè)月的銷量,也只相當(dāng)于其線下實(shí)體店一天的銷量。
涂料業(yè)的線上銷售,市場(chǎng)空間很大,但就目前的銷售狀況而言,顯然略顯雞肋。
沖擊,代理涂料品牌的經(jīng)銷商,日子會(huì)很難過(guò)。
業(yè)內(nèi)人士黃少東告訴中國(guó)涂料報(bào),目前,涂料企業(yè)在線上的操作,基本就是把線下的產(chǎn)品換個(gè)馬甲、打個(gè)折,拿到線上去賣。
所以線上的銷售越多,就意味著從線下實(shí)體店的嘴里,搶到的奶酪就越多。2012年,天貓和淘寶的銷售額達(dá)到1萬(wàn)億,相當(dāng)于世界涂料巨頭阿克蘇諾貝爾8年的業(yè)務(wù)收入。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),近一個(gè)月涂料企業(yè)在線上的銷售數(shù)據(jù),立邦與多樂(lè)士銷量最大,月成交金額雙雙突破千萬(wàn)元。除立邦和多樂(lè)士之外,表現(xiàn)最好的三棵樹(shù),其成交金額只有178萬(wàn)多元;華潤(rùn)漆以131萬(wàn)多元緊隨其后;而在線下銷售表現(xiàn)良好的民營(yíng)涂料品牌嘉寶莉,其線上月成交額不甚理想。更有不少品牌的成交額不足10萬(wàn)元。
雖然線上交易很火爆,但線上收入占整個(gè)業(yè)務(wù)收入中的比例還普遍很低。就算是在線上銷售形勢(shì)最好的立邦、多樂(lè)士漆,其在線上一個(gè)月的銷量,也只相當(dāng)于其線下實(shí)體店一天的銷量。
涂料業(yè)的線上銷售,市場(chǎng)空間很大,但就目前的銷售狀況而言,顯然略顯雞肋。
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