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涂料企業(yè)做好事件營銷，產(chǎn)品和企業(yè)形象應(yīng)為切入點

資訊來源：中國涂料品牌網(wǎng)      發(fā)布日期：2013/8/29 17:51:38      點擊次數(shù)：
       涂料企業(yè)做好事件營銷，產(chǎn)品和企業(yè)形象應(yīng)為切入點。涂料品牌企業(yè)要發(fā)展要有知名度要獲得消費者的信賴和青睞，營銷是不可少的。至于怎么營銷才能更好的促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，這就是要著重考慮的了。一般來說，做好營銷無非就是為了推廣新產(chǎn)品或是宣傳企業(yè)形象，其實出發(fā)點和落腳點都應(yīng)該是這兩個。如若偏離了，那可就是自打招牌也不一定。

涂料企業(yè)做好事件營銷，產(chǎn)品和企業(yè)形象應(yīng)為切入點

       讓我們來看看一個比較經(jīng)典的事件營銷案列。當(dāng)年，富亞涂料公司總經(jīng)理蔣和平在一片質(zhì)疑聲中大義凜然的喝下手中的涂料，還面帶笑容的表示一切良好。這一“壯舉”不但贏得了極大的新聞效應(yīng)，成為北京電視臺評選的10月份十大經(jīng)濟(jì)新聞，且“老板喝涂料”赫然成為與2000年“悉尼奧運會”同等的熱門詞匯。自此，涂料界也打開了一扇奇異的營銷之門，富亞涂料的“一喝成名”也響徹業(yè)界，從此拉開了涂料業(yè)各種“光怪陸離”的營銷事件序幕。

       隨著消費者對環(huán)保涂料的看著，市場價格也是水漲船高，因此商家們也是想要紛紛進(jìn)駐這一領(lǐng)地。如何才能打出品牌呢？市場上品牌涂料那么多，相信許多的涂料企業(yè)也是為之頭疼過。一個原來并不知名的涂料品牌富亞涂料就通過一次成功的事件營銷，打響了企業(yè)的品牌。為了證明涂料的環(huán)保性，制造了喝涂料的事件，這回可是真的一喝成名了。而這次事例也是涂料行業(yè)的一個成功營銷，后面被不少的企業(yè)模仿，至今也仍有類似事件出現(xiàn)。

       如何才能避免出現(xiàn)自打招牌的營銷

       涂料營銷要避免誤入歧途，必須牢牢把握涂料營銷的以下特點：消費者永遠(yuǎn)是外行;消費者能接受和理解的信息是那種簡單、通俗、直觀的信息;有效營銷必須是消費者能接受和理解的營銷。

       涂料企業(yè)應(yīng)思考的是如何滿足消費者需求，給消費者帶來利益。涂料本身是一種理性的產(chǎn)品，消費的周期長，消費者在選購時，要經(jīng)過認(rèn)真的對比和挑選，因此，產(chǎn)品概念必須圍繞消費者需求展開，就拿涂料市場而言，消費者關(guān)心的是涂料的品質(zhì)、環(huán)保、色彩、價格等因素，這些因素在不同消費者的心中的權(quán)重也是不一樣的，但是他都希望涂料貨真價實、符合居室環(huán)境需要、符合自己個性和品味的需要，因此，產(chǎn)品概念在塑造時，必須圍繞這些要點展開，我們必須要清楚產(chǎn)品能給消費者帶來什么利益，能滿足他什么需求。也就是產(chǎn)品這一二特性。

       如今這個社會，企業(yè)想要立足還得要不斷的推陳出新，出奇不意，才能賺取人們的目光的片刻停留，才能在行業(yè)中打出一片生存之地，最后贏得一定的市場空間�？墒亲鰹橥苛闲袠I(yè)，像喝涂料，涂料大叔這種“成功”的營銷事件畢竟還是并不多見，涂料企業(yè)想要打造過硬的品牌產(chǎn)品，光靠離奇古怪的營銷事件還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。筆者認(rèn)為，想要在涂料行業(yè)中真正立足，走品質(zhì)王道這一永恒真理的道路，結(jié)合富有新意的營銷行為，或許可以打造出值得業(yè)界內(nèi)外認(rèn)可的涂料品牌。

       整理：中國涂料品牌網(wǎng)

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